פתיחתו של סניף חדש של רשת קרפור הבינלאומית במתחם סינמה סיטי בבאר שבע לא עברה בשקט. הסניף, המשתרע על פני כ-3,000 מ"ר, הפך בן רגע למוקד משיכה – לא רק עבור הצרכנים, אלא גם לעיניהם הפקוחות של מנהלי רשתות השיווק באזור הדרום. מדובר במהלך אסטרטגי משמעותי של קרפור, שמציעה לא רק שטח מסחרי מרווח ונעים, אלא גם תמחור אגרסיבי, מבצעים חריגים ומוצרים פרטיים במחירי רצפה. נתונים מתוך הפלייר שפורסם בימים האחרונים מעידים על מהפכה של ממש – במיוחד עבור הצרכן הדרומי.
מחירים שוברי שוק – מבחר דוגמאות מהפלייר
בשר טרי פרימיום "לה מרשה":
אנטריקוט טרי: 99.90 שקל לק"ג
בשר טחון טרי: 3 ק"ג ב-100 ש"ח
פילה מדומה טרי: 2 ק"ג ב־120 שקל
דגים טריים וקפואים:
פילה סלמון טרי: 79.90 שקל לק"ג
פילה אמנון קפוא: 3 ק"ג ב־50 שקל
ירקות ופירות במחירים דרמטיים:
אבטיח/מלון: 2.90 שקל לק"ג
עגבניות/מלפפונים/גזר ארוז: 1.90 שקל לק"ג
תפו"א אדום/לבן: 2.90 שקל לק"ג
מוצרי מותג קרפור (פרטי):
טחינה, שמן זית, שמפו, חומרי ניקוי, פסטה – 5.90–7.90 שקל בלבד
קפה נמס 200 גרם – 17.90 שקל בלבד (לעומת כ-25 שקל בשוק)
השפעה ישירה על הסביבה
המסר שהעבירה קרפור ברור: הצרכן הדרומי לא פחות חשוב מהמרכז, והמחירים – בהתאם. אבל יותר מהצעות מפתות, מדובר במהלך שמחולל תגובת שרשרת: מחסני השוק, שבסיסה בדרום, מתגברת נוכחות בפרסום מקומי ומציעה סל שבועי תחרותי במבצעים ממוקדים. רמי לוי, שמתמודד באופן ישיר עם ירידת מחירים פתאומית – מגיב עם קמפיינים מהירים והצעות גמישות. גם יוחננוף ויתר הרשתות המקומיות החלו לבצע התאמות רוחביות, תוך הדגשת ערך מוסף כגון שירות, ניקיון וטריות.
מה צפוי בשבועות הקרובים?
מלחמות מחירים על סל הקנייה הביתי, מבצעי פתיחה ותמריצים ללקוחות נאמנים, תגבור בכוח אדם ושירות ברצפת המכירה ושינויים אסטרטגיים גם בערים סמוכות – דימונה, נתיבות, אופקים ושדרות. המסקנה: התחרות חיה ובועטת – וזו ההזדמנות של הצרכן. הדרום הופך לזירת קמעונאות רותחת. עם כל השחקנים הגדולים במגרש אחד – זה הזמן של הצרכנים לדרוש יותר, לשלם פחות, ולזכור שזכויותיהם מתחילות ביכולת לבחור. כרגע ברור דבר אחד – באר שבע הפכה לשדה קרב צרכני. ואנחנו, הקונים, מרוויחים.